剧集售后卷向了综艺，剧衍综乘风而行
来源：人气：0更新：2023-09-22 05:17:16
这个夏天，剧集赛道上依旧打得火热。内容储备、排播思路仍是各大平台竞赛的有力武器。
从幕后花絮、主演访谈、到社交媒体营销、花式扫楼，售后也逐渐成为各平台开卷的竞技场。
今年暑期档中，三部热播剧都不约而同地推出了衍生剧综，剧集售后综艺化或成为趋势。依托剧集而生的综艺，既反哺剧集IP，也丰富了综艺创作的路径。
而剧集衍生综艺如何打破与剧集的内容壁垒，如何承担起满足观众诉求、剧集宣传、平台会员拉新的职能，最大限度发挥IP价值，是需要不断摸索的。
暑期档的剧集中，爱奇艺《七时吉祥》、芒果TV《大宋少年志2》、腾讯视频《长相思》都推出了衍生剧综。而对于衍生剧综，三个平台的解法也各不相同。
爱奇艺《七时吉祥》的衍生综《100万个约定》之《七时吉祥》，
以原剧内容为依托
，开启一趟团建旅程。
剧中姻缘阁小仙祥云（杨超越饰）和仙君初空（丁禹兮饰）共渡情劫，经历了七世情感纠葛。
剧衍综中，则采用祥云和初空开启第八次历的设定，主演团们需要完成五个情劫脚本的任务，最终完成“历劫”。
综艺中，初空与祥云互喂的海棠花糕等情节的复刻，与剧集内容相呼应，为观众构造一个统一的世界观。
同时，节目组提前在微博上征集观众的心愿，主演团们需要满足观众的心愿，才能完成任务。
一面，
衍生综艺延续剧集设定
，承接了原生IP情绪；
另一方面，在剧集和综艺在
同步开发
的过程中，以“满足观众心愿”为出发点完成任务，无疑又拉近了与观众的距离，实现与观众的同频共振。
《团建吧！七斋》和《大宋探案局》是芒果TV《大宋少年志2》的衍生综艺。
《团建吧！七斋》与《大宋少年志2》同期播放，邀请剧中秘阁七斋和八斋成员的饰演者周雨彤、苏晓彤等人，开展了一次团建活动。
没有复杂的环节设定，进行了一些简单的游戏和闲聊，
重在体现主演间亲近的原生关系，慢综色彩浓郁
。
而《大宋探案局》集合了“七斋六子”团建，
也承接了原剧集探案的风格，融入了一定的推理元素。
《大宋少年志》系列中，对于秘阁七斋的群像戏的刻画是剧集获得很多观众喜欢的原因，剧外主演之间不错的原生关系也反向给角色输血。
因此在这两部衍生综艺中，
都着重呈现主演间的友谊与默契
，更像是一部“熟人综艺”。整体轻松愉悦的氛围也让部分观众表示“在剧中受的伤靠团综来抚平”。
而腾讯热播剧《长相思》的
衍生微综
《大荒奇遇记》，由魔女TV制作组为《长相思》主演打造专属闯关任务，每期6至7分钟的体量。
但相较前两个团综，《大荒奇遇记》更像是主演个人
幕后花絮采访
。《大荒奇遇记》是在《长相思》拍摄期间录制的，前置规划这种售后服务，主演带角色妆造参与，也让观众更有代入感。
在剧播期间，通过微综的方式向观众传递了拍摄趣事、角色以及演员个人魅力，助力剧集热度发酵。
剧集衍生综艺的本质是为了服务原生IP，以剧综联动的形式进行宣发、售后。
提及剧衍综，韩综《花样青春·非洲篇》算得上出圈。2015韩剧《请回答1988》的爆火，由此诞生了衍综《花样青春·非洲篇》，“双门洞兄弟”的合体旅行也自然备受关注。
其实，早在2014年，罗PD就打造了《请回答1994》的衍综《花样青春·老挝篇》。
《花样青春》系列是罗䁐锡PD制作的背包旅行节目，《请回答》系列是申源浩导演的热门作品，衍生综艺属于两个IP“强强联合”。
两个较为成熟的剧综IP相结合是衍生综艺的一大思路，而介于国内剧综团队分离、难以凑齐爆剧原班人马等问题，这种方式对于国内剧衍综的借鉴性不强。
2019年，腾讯视频《陈情令》爆火，后期推出衍生综艺《少年听学中》，邀请剧中温宁的饰演者于斌等演员参加；
2020年，优酷推出《冰糖炖雪梨》的衍生综艺《冰糖炖雪梨·爱豆天团》，通过游戏方式释出幕后故事和专业的冰上知识；
京剧脱口秀节目《瑜你台上见》以电视剧《鬓边不是海棠红》的内容为创作蓝本，脱口秀主题从剧集中的情节的出发，又进行近一步的拓展与深化。
而由沈月、王敬轩等人主演的《开画！少女漫》，原生IP关注度的虽然一般，但主演之间的友谊却让不少观众动容。
因此，芒果TV《快乐的大人》虽是《开画！少女漫》的衍生综艺，但其侧重点并不在剧集延伸，更像是还原四人原生关系的熟人综艺。
今年芒果TV与辽宁卫视联播的《老铁我们来了》是网络剧集《东北插班生》的衍生剧综。
《老铁我们来了》以剧中人物王虎邀请同学们到东北老家共度寒假生活为背景，且延续了剧集中的人物设定，为观众搭建起了一个
“平行宇宙”
。
值得一提的是，节目由原生剧集的彭宇导演团队亲自操刀。
《东北插班生》讲述了一个东北男孩到南方城市上学，南北文化的碰撞，加上东北元素的幽默基因，让剧集带有喜剧色彩。而作为其衍生综艺，基本设定的保留延续了笑点，也让剧中和谐的群像延展到戏外。
除此之外，这种沉浸式情景综艺延续了剧粉对角色的情感，增强了用户粘性，还为处于开发阶段的第二部内容做了一个衔接预热。
对于“剧综联动”的实践还一直在摸索，可以看见的是，剧集和综艺间的内容壁垒逐渐被削弱，
拓宽剧集长尾效应，也能带动新IP的产生
。
《100个约定》是爱奇艺
首档互动形式剧综
，不仅是剧集辅助，也是一个独立的IP项目。由原明侦团队“侦侦日上”和出品过《偶练》《青春有你》的小怪兽工作室共同制作。
凡是播前在爱奇艺站内预约数量达到一定数量的剧集，主演团就有可能进行三天两夜的团建。
从观众的心愿出发打造定制团综，节目的发起到环节内容，观众都能有效地参与，算得上是胚胎式“追综”，能提升用户粘性。
除了已播的《100万个约定》之《七时吉祥》，未播剧《宁安如梦》的衍生团综也完成录制，主演及原生IP的加持下，综艺在录制环节就受到了不少关注。
而《100万个约定》能否行之长远，还需要观众的检验。
观众对于“售后”的需求越来越大，演员采访、角色号运营、扫楼等五花八门的售后服务，也让观众的审美水涨船高。
实现剧集和综艺两个开发模式不同的赛道的融合，是存在难度的。
理想状态下的剧衍综，其一，能
建立起与观众的情感纽带
，观众能从售后综艺中获取或“嗑cp”或“圆梦”的情绪价值，增添用户粘性。
其二，为一种良好的
剧宣手段
。一方面为营销提供丰富的切入点。
譬如，《100万个约定》之《七时吉祥》产出了“七时团综第八世决战高校”等热门话题。
另一方面，在平台“休3播4”等排播模式下，推出衍生综艺也能够维持断更期间的热度。在此基础上，剧衍综的排播也值得考究。
譬如，芒果TV《老铁我们来了》虽仅VIP用户可见，但吸引了非目标群体的增量用户，成功突破了特定圈层。
除此之外，会员收入、单点、IP授权等来自C端的收入也将提升。
因此也向衍综的制作团队抛出一个问题，这类看似服务于特定群体的综艺，
如何在巩固剧粉的同时，扩大路人盘，更多反哺剧集内容，也最大限度的实现平台的会员拉新。
此外，成熟的或优质的衍综，也能够具有
吸金能力
，赢得不错的招商。
譬如，《老铁我们来了》作为一档轻体量的节目，斩获食品、电器品类等七家赞助；纯甄甄酸奶同时赞助《七时吉祥》的剧集和衍生综艺，也意味着IP衍生品的商业化扩容。
粗糙的内容制作，薅了几个主演尬聊，让观众感到不适，甚至有人直接评论道“明明可以抢钱，还送了我一部综艺”。可见，衍生剧综做不好也是对于原生IP的一种消耗，甚至产生反噬作用。
总而言之，剧集衍生综艺是要实现IP的再开发，是锦上添花还是消耗IP价值，倚靠制作团队探索，也期待在剧集与综艺双向奔赴的同时，也能实现与观众的心心相印。
主编：罗姣姣
文：小Q
排版：小Q
友情链接
